- اسرائیل از مقاومت فلسطینیان خسته شده است/جنبش دانشجویی شکل گرفته،برخلاف تصور صهیونیسم جهانی است
- همه چیز درباره خودروهای برقی پایتخت/کیفیت خودروهای چینی تأیید و تضمین میشود؟
- شهرداری طرح پارک لاله را به زمینهای اطراف ببرد
- لزوم رعایت دستورالعمل استقرار HSE در مناطق/برخورد قانونی با خاطیان فوت کارگر شهرداری تهران
- اعلام جزئیات جدید از سه طبقه کردن میدان ونک
- معاملات مسکن در تهران از طریق بیتکوین!
- آیا بورس به تنهایی میتواند باعث رونق تولید شود؟
- جهان منتظر طلای ۳۰۰۰ دلاری باشد؟
- جزئیات و نحوه دریافت ارز دانشجویی
- ابلاغ ماده واحده «تأیید انتخاب دبیر شورای فرهنگ عمومی»
- تاییدتشکیل سازمان «سپند»/آغاز ثبتنام نمایندگان کاندیداها در سامانه داوطلب
- چرا غرب توافق «اسفند ۱۴۰۱ ایران و آژانس» را برنمیتابد؟
- هر روز چای مینوشید؟ این اتفاق در بدنه رخ میدهد
- جزئیات و نحوه دریافت ارز دانشجویی
- امسال خاموشی نداریم
Warning: Use of undefined constant php - assumed 'php' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /home1/tadbiret/public_html/wp-content/themes/1111111/includes/breaking.php on line 43
» اجتماعی
» گزارش«تدبیر تازه» از درآمدهای هزار میلیاردی تبلیغات گمراه کننده؛بازار داغ اشتباهی
تاریخ انتشار : 2023/01/19 - 15:39
گزارش«تدبیر تازه» از درآمدهای هزار میلیاردی تبلیغات گمراه کننده؛بازار داغ اشتباهی
فرزانه تهرانی روزنامه نگار: «یک مقدار پول پس انداز کردی که در این نوسانات بازار نمی دونی کجا پس انداز کنی که خیالت راحت باشه؟ اگر سرمایه گذاری می خوای داشته باشی که هیچ وقت ارزش داراییت کم نشه، دائم در حال رشد باشه، نگران به سرقت رفتنش نباشی و باعث اشتغازایی هزاران جوان همین شهر بشه، ملک بخر. اونم ملکی که توسط یک سازنده معتبر ساخته میشه و سند مالکیت شش دانگ داشته باشه. یک جایی مثل برجهای دوقلویی متروپل آبادان…..»
این یک تبلیغ بازرگانی است که پیش از فروریختن متروپل آبادان از صدا و سیمای استان پخش میشد. تبلیغاتی که با اتکا به اعتماد مردم، نه تنها سرمایههای آنان را به نامطمئنترین بازارها کشاند؛ بلکه با جان سرمایه گذاران هم بازی کرد.
در ماجرای متروپل که بیش از 40 نفر از هموطنان عزیزمان زیرآوار ماندند و جان سپردند؛ آیا نقش رسانهای که فروش واحدهای این برج بی کیفیت را تبلیغ کرده، بررسی شده است؟ آیا دادستان برای این بخش سهمی قائل شده و آیا به دنبال مقصران این حوزه رفتهاند؟
متروپل یکی از هزاران نمونه تبلیغات بازرگانی است که این روزها از سوی رسانههای مختلف بدون صحت سنجی به مردم عرضه میشود. این تبلیغات که بدون اطمینان از درستی و مطمئن بودن از سلامت آن، پخش میشود در قوانین کشورها به نام تبلیغات گمراه کننده شناخته میشود.
در تبلیغات بازرگانی محصول یا خدمتی به مردم معرفی میشود. مردم نیز با توجه به اعتمادی که به رسانه عرضه کننده تبلیغات دارند؛ از خدمت و محصول معرفی شده استفاده میکنند. اما در این ماجرا تنها جایی که هیچ مسئولیتی مقابل این معرفی بر عهده نمیگیرد؛ شخص شخیص معرف است! حتی اگر خرید آن کالا و خدمت به قیمت جان خریداران تمام شود.
تقبل هدایای برنامه علیخانی از سوی موسسه غیرمجازی که ورشکست شد
در نمونه آشنای دیگر، موسسه مالی و اعتباری ثامن الحجج که توانست از بدو تأسیس در سال 1380 تا سال 1395، 500 شعبه در سراسر کشور دایر کند؛ تبلیغاتش به عنوان اسپانسر برنامههای احسان علیخانی، بر موفقیت جذب سپردههای مردم افزود و در مدت فعالیتش موفق شد 12 هزار میلیارد تومان سپرده جذب کند که نقش برنامه این مجری شناخته شده بر این توفیق قابل تأمل است.
پس از اعلام ورشکستگی موسسه مزبور از سوی بانک مرکزی و در روزهایی که سپرده گذاران برای بازپس گیری سپردههایشان مقابل شعب اصلی موسسه، بانک مرکزی و قوه قضائیه تجمع شبانه روزی داشتند؛ ماجرای تبلیغ موسسه ثامن در برنامههای تلویزیونی حاشیه ساز شد و سبب شد احسان علیخانی برای توضیحاتی، تریبون برنامه حالا خورشید را در اختیار بگیرد.
در توضیحات علیخانی موضوع مهمی جلب توجه میکند. او در بخشی از صحبتهای خود گفت: «من بارها فریاد زدم که تلویزیون پول ندارد. از اواخر دهه 80 و اوایل دهه 90 اسپانسرها به صورت جدی وارد عرصه برنامه سازی در تلویزیون شدند حتی در سریالهایی مانند پایتخت هم اسپانسرها ورود کردند.»
«تلویزیون پول ندارد» و برای کسب درآمد علاوه بر سهمی که هر سال از بودجه کشور میبرد؛ آنتن خود را ثانیهای میفروشد. بدون آنکه به محتوای آنچه از آنتن تلویزیون پخش میشود دقت کافی داشته باشد.
مرتضی میرباقری معاون وقت صدا و سیما درباره حضور اسپانسرینگ گفته بود: «اسپانسر نه تنها در این برنامه بلکه در برنامههای پرمخاطب دیگر مثل دورهمی و خندوانه سعی میکند بخشی از هزینهها را تقبل کند تا ظرفیت برنامه سازی بالا برود.»
هرچند میرباقری آن زمان گفته بود که «در صدد هستیم تأثیر اسپانسرها را به حداقل برسانیم.» اما بررسی بودجه صدا و سیما نشان میدهد نه تنها میزان وابستگی صدا و سیما به درآمدهای تبلیغات بازرگانی کم نشده بلکه با یک شیب تند بیشتر از ارقام مورد انتظار افزایش یافته به طوری که پیش بینی شده امسال بالغ بر 5 هزار و 400 میلیارد تومان از هزینههای این سازمان از این محل تأمین شود.
تمایلات زیاده خواهانه صدا و سیما به جذب هرچه بیشتر تبلیغات
امسال مجموع بودجه جاری و عمرانی صدا و سیما 13 هزار و 899 میلیارد تومان است که در مقایسه با بودجه سال 1400 به میزان 51 درصد افزایش یافته و سهم درآمد اختصاصی از محل تبلیغات بازرگانی از کل بودجه صدا و سیما در بودجه 1401 معادل 39 درصد در نظر گرفته شده که به معنی کسب درآمد 5.4 هزار میلیارد تومانی این سازمان از تبلیغات است.
مرکز پژوهشهای مجلس در تحلیل بودجه صدا و سیما با نقد اتکای بیش از اندازه صدا و سیما به درآمد تبلیغات تاکید میکند: «از پیامدهای افزایش اتکا به درآمدهای تبلیغات تجاری، افزایش حس نارضایتی در خانوادههای دارای قدرت خرید پایین، لطمه به اعتماد عمومی به مثابه سرمایه اصلی رسانه، رواج مصرف گرایی و تجمل گرایی، فاصله گرفتن صدا و سیما از مأموریتها و رسالتهای اصلی آن، جابه جایی اولویتهای مدیران رسانه و کالاانگاری مخاطب، افت کیفیت محتوای برنامهها در برابر برنامههای زرد و سلبریتی محور است. همچنین افزایش 89 درصدی رقم تبلیغات سال جاری صدا و سیما در حالی است که هم اکنون نیز حجم بالای آن بسیار مورد انتقاد است. ضمن آنکه صدا و سیما متعهد به این رقم نبوده و بر اساس گزارش سازمان برنامه و بودجه درباره عملکرد 6 ماهه نخست سال 1400 سازمان صدا و سیما، 77 درصد سقف مشخص شده درآمد اختصاصی این سازمان از محل تبلیغات تا انتهای شهریور محقق شده است.»
مال استریت، عاقبت اعتماد به دولت و صدا و سیما
اهالی روستای مال ملأ که به مال استریت مشهور شد، مقصر از دست رفتن سرمایهشان را دولت و صداوسیما میدانند. جمعیت بیش از 500 نفری مال ملأ از توابع استان کهگیلویه و بویراحمد، در روزهایی که رسانه ملی از اثرات سودآور سرمایه گذاری در بورس میگفت؛ داراییشان را نقد کرده و در بازار سرمایه، سرمایه گذاری کردند و گرفتار چه بد عقوبتی شدند.
از قضا این بار مسئولین و مقامات در فریب دادن مردم برای ورود بی موقع به بورس نقش داشتند و به این ترتیب به گفته رسانهها بیش از 40 میلیارد تومان از دارایی مردم این روستا در بورس، بی ارزش شد.
هیچ محدودیت قانونی برای تبلیغات گمراه کننده نداریم
با توجه به آنکه تبلیغاتی که با هدف آگاهی از محصول یا خدمت تبلیغ شده پخش میشود ممکن است در مظان اتهام فریبندگی و خلاف واقع بودن باشد؛ بسیاری از کشورها برای جلوگیری از فریب و گمراهی مصرف کنندگان، راهکارهایی در نظامات حقوقی و تقنینی پیش بینی کردهاند.این قوانین در کشورهای پیشگام در حوزه تبلیغات بویژه آمریکا، اتحادیه اروپا و انگلیس، الزامات سخت و دقیقی وضع کرده که از حقوق مشتریان و مصرف کنندگان بالقوه تبلیغات تجاری حراست میکند. یعنی به رغم وجود اصل آزادی تبلیغات اما در نظامهای حقوقی، اقتضائات حفاظت از حقوق مشتریان، محدودیتهایی را بر تبلیغات بار کرده است که از جمله مهمترین آنها ممنوعیت تبلیغات گمراه کننده است.
در نظام حقوقی اتحادیه اروپا در تعریف تبلیغات گمراه کننده آمده است: «تبلیغات گمراه کننده عبارت از تبلیغی است که به هر طریقی از قبیل نحوه ارائه آن، مخاطبین یا کسانی که آن را دریافت میکنند فریب داده یا قابلیت فریب دادن آنها را داشته باشد و به دلیل ویژگی فریبندهاش، قابلیت اثرگذاری بر رفتار اقتصادی افراد را داشته باشد یا به دلایل یاد شده، رقبا را متضرر کرده یا قابلیت متضرر کردن آنها را داشته باشد.»
مرکز پژوهشهای مجلس در تحلیل نبود قوانین محدودکننده برای تبلیغات گمراه کننده در ایران تاکید میکند: «با توجه به سابقه تقنینی در نظام حقوقی ایران در این زمینه میتوان گفت در خصوص تبیین مفهوم تنظیم گر، ضمانت اجرا و شخص مسئول خلاءهای بیشماری وجود دارد. با اینکه تدوین قاعده در خصوص تبلیغات بازرگانی گمراه کننده بی سابقه نبوده با این حال تعریفی از تبلیغات گمراه کننده و خلاف واقع به عمل نیامده است و در برخی مقررات پراکنده به ذکر مصادیق اکتفا شده است. در مورد نهاد تنظیم گر هم باید گفت که در شرایط کنونی ارگانهای مختلفی متولی سیاستگذاری تبلیغات بازرگانی هستند که تعدد این مراجع به سردرگمی د امر سیاستگذاری در این حوزه منجر شده است. وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، سازمان صدا و سیما، شهرداری، کمیته مرکی سازمانهای تبلیغاتی، شورای عالی انقلاب فرهنگی، وزارت صنعت، معدن و تجارت و … برخی از نهادهای متولی تبلیغات بازرگانی معرفی شدهاند. تعیین شخص مسئول در قبال تبلیغات گمراه کننده نیز تنها در مقررات اندکی دیده میشود که آن هم مسئولیت بر سفارش دهنده و سازنده آگهی بار شده است.»
14 متولی و عدم نظارت دقیق
در حال حاضر سازمانها و نهادهای مختلفی متولی سیاستگذاری تبلیاغات بازرگانی هستند. به رغم اینکه وظایف و اختیارات این نهاد بر گرفته از قوانین و مقررات مختلف است؛ تعدد این مراجع سردرگمی در امر حکمرانی در این حوزه را موجب شده است. این نهادها عبارتند از: 1- وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی (دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی) 2- سازمان صدا و سیما 3- شهرداری (سازمان زیاسازی شهرداری) 4- کمیته مرکز سازمانهای تبلیغاتی 5- انجمن صنفی کانونهای تبلیغاتی 6- مجلس شورای اسلامی 7- شورای عالی انقلاب فرهنگی 8- هیات وزیران 9- وزارت صنعت، معدن و تجارت 10- وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی کشور (سازمان غذا و دارو) 11- سازمان نظام پزشکی 12- سازمان ملی استاندارد 13- مرکز ملی فضای مجازی 14- شورای عالی امنیت ملی.
هرچند هم اکنون کمیته مرکزی سازمان تبلیغاتی به عنوان عالیترین مرجع رسیدگی به امور تبلیغات بازرگانی کشور در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی وجود دارد اما در عمل نتوانسته جایگاه واقعی حاکمیتی خود را کسب کند.
برچسب ها : تبلغات , فریب
دسته بندی : اجتماعی , انتخاب سردبیر , تله تایپ , خبر داغ , گزارش
آخرین اخبار
ارسال دیدگاه
آخرین خبرمطالب بیشتر